Если вы ведете блог, занимаетесь бизнесом, работаете психологом, журналистом или представляете другую профессию, то личный бренд поможет вам привлекать новых клиентов и зарабатывать деньги.

Социальные сети — это отличная площадка для начала.

Каждый, кто создает страницу в социальных сетях, формирует свой небольшой личный бренд. Даже если вы не активно продвигаете свой профиль, вы все равно делитесь информацией о себе: публикуете фотографии, пишете посты, оставляете комментарии. Это создает образ, с которым вас ассоциируют друзья.

Можно использовать социальные сети как мощный инструмент, чтобы продемонстрировать себя, охватить широкую аудиторию, развить бренд и выделиться среди конкурентов.

Как и для компаний, предпринимателям (экспертам, тренерам, специалистам в любой области) с хорошо проработанным личным брендом гораздо легче находить клиентов, продавать больше и дороже, а также выводить новые продукты на рынок. Например, если владелец небольшого бизнеса сформирует свой личный бренд, это добавит ценности его компании, продукту или услуге.

Однако сформировать личный бренд невозможно за один день. Это требует постоянных усилий и стратегического подхода. Ниже приведены несколько полезных советов по продвижению себя в социальных сетях.

Определите свои цели

На первом этапе важно понять, чего именно вы хотите достичь с помощью личного бренда, то есть установить конкретную цель. Хотите начать новый бизнес? Или выделить свой бренд, товары или услуги среди конкурентов? Увеличить прибыль за счет роста продаж?

Когда вы поймете, чего хотите добиться, сможете составить план продвижения своего личного бренда в социальных сетях.

Предположим, вы давно занимаетесь фотографией и хотите, чтобы о ваших навыках узнало больше людей. В таком случае вы можете создать портфолио в Instagram.

Для продвижения личного бренда можно выбрать и другие платформы, все зависит от ваших целей:

- Facebook;
- YouTube;
- Twitter;
- TikTok;
- Pinterest;
- ВКонтакте;
- Одноклассники и так далее.

Разработайте концепцию бренда

Для этого пройдитесь по следующим пунктам и запишите основные идеи о себе:

- Кто вы — ваши интересы, желания, убеждения.
- Какие у вас личные качества и жизненный опыт.
- Ваши ценности и философия — в бизнесе, отношениях, жизни.
- Социально значимые цели — к чему вы стремитесь, что хотите привнести в мир, как можете изменить жизнь своей аудитории.
- Большая идея — глобальная идея вашей деятельности.
- Легенда — ваша личная история успеха, достижения, падения и победы.
- Образ — внешний вид, стиль, манера общения с аудиторией.

Определите свою экспертность

Следующий шаг в создании личного бренда — понять, какие навыки и знания выделяют вас среди других. Иными словами, в чем ваша уникальность и полезность.

Не имеет значения, о чем вы планируете рассказывать: воспитание детей, копирайтинг, вышивка или веб-разработка — вам нужно показать себя и свои ценности. Именно по ним люди запомнят вас и будут узнавать в будущем.

Укажите свои интересы и навыки в соцсетях в описании профиля. Они станут ключевыми словами, которые помогут вашему личному бренду появляться в поисковых системах.

Продумайте сильный посыл

При продвижении в социальных сетях важно, чтобы аудитория узнала о вас как можно больше и привязалась к вам. Когда мы чувствуем связь с брендом или человеком, мы начинаем ему доверять. Ваш посыл или заявление — один из способов создать такую связь.

Заявление — это фраза из одного или двух предложений, которая передает, что вы делаете и что отстаиваете. Это ваше уникальное торговое предложение или слоган.

Посыл должен кратко, ярко и запоминающе передавать суть вашего личного бренда, а также подчеркивать вашу экспертность и ценности. С точки зрения корпоративного бренда, такое заявление помогает компании занять позицию на рынке.

Посыл не обязательно должен быть только о вас и ваших навыках. Он лучше работает, если отражает интересы вашей целевой аудитории. Чтобы упростить задачу, попробуйте ответить на вопросы: «Какую основную идею я могу предложить людям? Какую репутацию я хочу создать?». Повторяя посыл и ключевые идеи личного бренда в каждом посте, вы помогаете аудитории привыкнуть к вам, лучше запомнить вас и быстрее идентифицировать ваши сообщения среди остального контента.

Будьте везде

Когда речь идет о персональном брендинге в социальных сетях, лучше быть везде. Идеально создать профили на всех ведущих площадках, где присутствует ваша целевая аудитория. Например, в Facebook, YouTube, Instagram и Twitter. Однако на начальном этапе достаточно сосредоточиться на трех популярных соцсетях.

Разработайте стратегию и создавайте контент

Как и для больших компаний, продвижение личного бренда в соцсетях требует четкой и последовательной стратегии. Если вашей целью является привлечение подписчиков в блог, сосредоточьтесь на создании качественного контента, который будет интересен людям и который они захотят делиться. Например, составьте контент-план на месяц вперед и запишите, что и когда будете публиковать.

Вот несколько типов контента, которые помогут продвигать личный бренд:

- Экспертное мнение, профессиональные рекомендации, полезные советы, обзоры;
- Кейсы клиентов с интересными комментариями, отзывы;
- Видеоуроки, трансляции мероприятий, интересных для вашей целевой аудитории;
- Личные мнения по важным событиям в рынке, обществе, жизни в целом;
- Сторителлинг — рассказы из личной жизни, интересные факты из прошлого или настоящего, воспоминания из юности;
- Фотографии с семьей и друзьями в нерабочей обстановке;
- Рассказы о вещах, которые вас вдохновляют и мотивируют (любимые фильмы, книги, места);
- Закулисье — рабочие процессы, которые обычно остаются за кадром, но могут заинтересовать подписчиков.

Кстати, в блоге не обязательно размещать только свой контент. Лучше, если вы периодически будете делиться информацией из авторитетных источников в вашей области. Это поможет укрепить вашу экспертность.

Выходите в поля

Чтобы сформировать преданную аудиторию, время от времени просматривайте страницы своих подписчиков. Это поможет вам узнать, чем они живут, что их интересует. Особенно это важно в начале продвижения.

Также следите за упоминаниями о вас — что говорят пользователи, конкуренты, подписчики и СМИ. Люди, которые упоминают вас в положительном ключе, могут стать «адвокатами» вашего личного бренда, помогая укрепить вашу репутацию и авторитет.

Будьте последовательны

Чтобы эффективно продвигать личный бренд, будьте последовательны в своих высказываниях, мыслях и поведении.

Представьте, если бы крупный производитель стирального порошка раз в месяц полностью менял дизайн упаковки. Это бы не привело к хорошим результатам. Постоянство — ключ к созданию прочных ассоциаций с брендом и запоминанию аудитории.

Например, если ваш блог в Instagram оформлен в красных тонах, такие же цвета должны использоваться и на других платформах. Люди запомнят это и будут узнавать вас по цветам и аватарке.

Пользуйтесь преимуществами соцсетей

Социальные сети — это, прежде всего, взаимодействие. Поэтому платформы постоянно обновляют и предлагают новые инструменты для взаимодействия с аудиторией.

Не бойтесь выкладывать ежедневные истории. Они помогут делиться новостями в реальном времени и удерживать внимание подписчиков. Истории есть не только в Instagram, но и в Facebook, WhatsApp, YouTube и ВКонтакте.

Исследования показывают, что ежедневные истории уже выкладывают и просматривают в 15 раз чаще, чем публикации в ленте, а количество людей, использующих этот формат, уже превышает миллиард.

Будьте активными во всех соцсетях

Взаимодействуйте с аудиторией через вопросы, обсуждения, комментарии и ответы. Это поможет укрепить лояльность подписчиков к вашему личному бренду и повысить доверие.

Присоединяйтесь к нишевым сообществам

Ищите группы и блоги в вашей сфере и вступайте в них, будь то сообщество на Facebook или канал в Telegram. Это углубит ваши знания, даст вдохновение и новые идеи, а также поможет стать более уверенным в своих действиях. Профессиональные сообщества также помогают найти единомышленников и расширить ваше влияние. Это важный шаг в продвижении любого личного бренда.

Ищите инфлюенсеров и взаимодействуйте с ними

При продвижении личного бренда не забывайте о сотрудничестве с инфлюенсерами — людьми с большим количеством подписчиков, активно ведущими свои блоги.

Когда вы взаимодействуете с инфлюенсерами, вы продвигаете себя. Люди доверяют им и следуют их рекомендациям. Если инфлюенсер говорит о вас как о бренде, это увеличивает вашу узнаваемость, репутацию и авторитет, а также количество подписчиков.

Но инфлюенсеры бывают разные. Сотрудничество будет бесполезным, если человек не связан с вашей нишей. Поэтому используйте специальные инструменты и сервисы для поиска нужных блогеров.

Например, если вы продвигаете личный бренд в Instagram, попробуйте ввести ключевое слово в поисковик. Если вы занимаетесь ремонтом, введите слова «ремонт», «квартира», «декор», «дизайн» — все, что связано с подобной тематикой. Также можно спросить своих подписчиков, каких инфлюенсеров они читают.

Станьте инфлюенсером

Налаживание прочных отношений с инфлюенсерами важно, чтобы в конечном итоге стать одним из них. Создавайте контент, делитесь интересами и полезностью, транслируйте свои ценности, заставляйте людей чувствовать себя важными, и вскоре вы заметите, что у вас появились собственные поклонники, а ваш личный бренд стал крепче.

Используйте аналитику в соцсетях для оценки и корректировки стратегии

Продвижение личного бренда требует усилий, и вам, вероятно, захочется убедиться, что ваши действия приносят результат. Для этого воспользуйтесь аналитикой, которую предлагают практически все платформы.

Цифры покажут, работаете ли вы с нужной аудиторией, насколько интересен ваш контент, как часто им делятся и так далее. Не расстраивайтесь, если что-то идет не так. Вы всегда можете скорректировать стратегию продвижения и продумать новые возможности для брендинга.

Заключение

Социальные сети — это отличная среда для создания и продвижения личного бренда. Это бесплатно, здесь много инструментов, и самое главное — доступ к огромной аудитории по всему миру.

Многие считают, что личный бренд нужен только публичным людям: политикам, звездам шоу-бизнеса и спортсменам. Но есть простая истина — люди предпочитают слушать людей и покупать у людей. Личный бренд в социальных сетях как раз решает эту задачу, формируя лояльность потребителей, доверие и приверженность.

Следуйте советам и начинайте использовать социальные сети для построения своего личного бренда.