Description — мета-тег в html, который используется поисковыми системами для создания сниппета в своей выдаче (краткого описания содержимого страницы).

Тег Description относится к служебной информации и не может каким-либо образом повлиять на содержимое самой страницы. Находится он между парными тегами head в исходном коде страницы.

Для чего нужен Description

Можно выделить 2 ключевые цели тега Description:

1. Создания поисковыми системами сниппета. Сниппет — небольшое описание содержимого страницы (некое превью), которое отображается пользователю на его запрос в выдаче. Если грамотно заполнить Description, повысится вероятность, что алгоритм поисковой системы возьмет для вывода именно содержимое этого тега, а значит пользователь увидит то, что вы хотите ему показать.
   Но сниппет может формироваться и автоматически, без использования информации из Description (как правило, такое наблюдается при игнорировании тега Description, когда он пустой).
2. Релевантность поисковому запросу и повышение привлекательности для пользователя. Если сниппет будет оптимизирован под ключи и соответствовать запросу пользователя, шансы, что этот пользователь перейдет на страницу для продолжения чтения, значительно повышаются.
   В этом случае важную роль играют как правильно подобранные в Description ключевые слова, так и грамотная подача информации, которая позволяет побудить пользователя перейти на страницу.

Description — важная часть SEO-оптимизации и продвижения сайта. С помощью этого тега можно улучшить кликабельность сниппета, что способствует увеличению посещаемости.

Правила заполнения Description

Согласно данным из поисковых систем, каждая из них рекомендует заполнять тег Description по своим правилам. Но если брать Google и Яндекс, на которые приходится львиная доля трафика, то можно выделить такие советы касаемо заполнения мета-тега:

• Оптимальная длина текста в теге должна составлять не менее 140 и не более 200 символов. Такой текстовый объем может поместиться в сниппете и позволяет вместить в тег все продвигаемые ключевые запросы.
• В Description могут присутствовать ключевые запросы, по которым продвигается конкретная страница. Но, они не влияют на ранжирование страницы в поисковой выдаче и используются только для привлечения пользователей к прочтению материала на странице.
• В мета-теге должно содержаться описание именно той страницы, для которой он прописывается (не всего сайта). Само описание должно быть кратким, информативным и понятным.
• Описание должно быть уникальным и не совпадать с какими-либо другими Description на сайте. Также не нужно копировать элементы описаний из других тегов.
• Тег Description должен быть отличным от мета-тега Title.
• В кратком описании нужно давать максимум информации о странице, чтобы заинтересовать пользователя и дать ему представление о содержании статьи. Тогда он с большей долей вероятности перейдет на нее для продолжения чтения