Яндекс.Директ — рекламная платформа, которая позволяет размещать контекстные объявления на релевантных страницах поиска и на сайтах-партнерах рекламной сети. Особенностью сервиса является то, что оплата происходит не по факту показа объявления пользователю, а по факту клика на него.

Показ объявлений срабатывает, когда пользователь в запросе употребляет ключевое слово из заранее заданного пула. В сервисе также есть функция минус-слов, которая позволяет отсечь нецелевой трафик и страхует от случайных кликов по объявлению.

В чем преимущество Яндекс.Директ

• Директ как маркетинговый канал предлагает пользователям то, что они уже ищут, в чем заинтересованы, а значит при грамотно составленном объявлении всегда есть шанс серьезно увеличить продажи.
• Реклама в директе вызывает меньше отторжения, поскольку не так навязчива, как некоторые виды баннеров.
• Объявления можно редактировать в любой момент, что позволяет подбирать более точные формулировки и тестировать гипотезы.

Как работает поисковая реклама

Все релевантные запросу пользователя объявления участвуют в аукционе. Алгоритм определяет место и объем трафика, опираясь на историю CTR (click-through rate, показатель кликабельности) объявлений, коэффициент качества объявления и ставку за клик от рекламодателя.

Коэффициент качества определяет сам алгоритм. Показатель складывается из множества факторов, но главное — добиться максимального совпадения с запросом пользователя.

Существует 3 области показов объявлений.

Премиум показы располагаются в самом верху, как правило, три позиции с меткой «Реклама» до первых позиций органической выдачи. Попадание в этот блок гарантирует большее количество трафика.

Остальные показы располагаются в левой части страницы или в нижней, ближе к подвалу. Как правило, объявления там размещаются на двух позициях.

Как работают объявления в рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Стать партнером РСЯ могут только качественные ресурсы, которые перед подключением к сети проходят модерацию. Сайты из РСЯ должны содержать собственный качественный контент, а не работать исключительно в целях заработка на рекламе. Объявления здесь делятся на два типа: поисковые и тематические.

Поисковая реклама — система показывает релевантные объявления в результатах поиска по сайту в ответ на запрос пользователя.

Тематическая реклама — объявления показываются на тех страницах, которые тематически максимально соответствуют продвигаемому товару в качестве дополнительной информации.